Промоутинг бренда в социальных сетях

Промоутинг бренда в социальных сетях

Вывод новостей в главные темы Яндекс блогов

Вывод новостей в главные темы Яндекс блогов

Проведение комплексных кампаний по продвижению в блогосфере

Проведение комплексных кампаний по продвижению в блогосфере

Скрытый маркетинг

Скрытый маркетинг

Отслеживание и нивелирование негатива в адрес бренда

Отслеживание и нивелирование негатива в адрес бренда

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг

Приглашение популярных блогеров и лидеров мнений на мероприятие

Приглашение популярных блогеров и лидеров мнений на мероприятие

SMM продвижение политических проектов

SMM продвижение политических проектов

Кейс по продвижению кинопремьер

Задачи кампании

  • Анонсирование премьеры нового зарубежного фильма в российском прокате.
  • Популяризация бренда киностудии-заказчика.
  • Привлечение зрителей в кинотеатры продвигаемой сети.

Сроки проведения

  • 1 месяц.

Кампания:

К нам обратился представитель известной киностудии с просьбой анонсировать выход на российские экраны нового фильма, акцент при этом необходимо было сделать на популяризации кинотеатров партнерской сети. Кампания была приурочена по времени к выходу в прокат картины, и поэтому сжата по срокам. Помимо онлайнового продвижения параллельно проводилась массированная рекламная кампания в оффлайне: премьера анонсировалась на радио, размещались баннеры, проводились мероприятия по привлечению зрителей непосредственно в кинотеатрах (брендированные товары, подарки для зрителей – игрушки) и крупных торговых сетях – брендированные подарки за покупку товаров.

Подготовительный этап.

Для реализации поставленных задач нами была разработана следующая схема:

- Участие в дискуссиях вокруг премьер фильмов-конкурентов.

- Скрытый маркетинг на форумах: инициация обсуждений фильма – подготовлены оригинальные сценарии по количеству площадок.

- Распространение информации на тематических сообществах Livejournal, LI, mail.ru) – подготовлены несколько вариантов социальных релизов под каждую площадку;

- Размещение независимых рецензий на крупных информационных порталах о кино – подготовлены оригинальные рецензии по количеству площадок.

Активная фаза кампании.

Участие в дискуссиях вокруг премьер фильмов подразумевало работу агентов на форумах о кино в ветках обсуждений фильмов, интересующих тот же сегмент целевой аудитории, что и продвигаемый продукт (семейные фильмы, фильмы для детей). В ходе размещения постов агентами внимание пользователей переключалось на продвигаемый фильм, его положительные отличия от других лент, находящихся на тот период в прокате. При размещении постов агенты не забывали рекомендовать пользователям кинотеатры партнерской для заказчиков сети, расписывая их реальные преимущества.

Кроме работы с уже существующими ветками обсуждений, в формате скрытого маркетинга велась работа по созданию новых веток обсуждений, инициировалось общение пользователей, обсуждение режиссеров, продюсеров, сценаристов и других лиц, принимавших участие в создании картины, обсуждался сюжет и качество анимации фильма, поощрялись  любые мнения пользователей, в том числе критические, для того, чтобы привлечь к обсуждению как можно большее число представителей ЦА. Таким образом, мы получили не только желаемый охват, но и большое количество мнений неангажированных пользователей, а также смогли своевременно нивелировать появляющийся негатив. В итоге, большая часть комментариев была с положительной эмоциональной окраской.

Для распространения релизов мы выбрали самые популярные сообщества, объединяющие ЦА – сообщества родителей, объединения любителей анимационных фильмов. Для релиза был подготовлен красочный материал, включающий трейлер и плакаты продвигаемого фильма, а также подробное описание картины, изложенное живым интересным языком, где указывались сроки и место премьерных показов, а также даты выхода ленты в широкий прокат с интерактивной ссылкой на официальный источник (промо-сайт).

Для последнего этапа нами были подготовлены 15 оригинальных подробных рецензий, которые размещались от авторитетных персонажей на крупных кино-порталах. Размещение рецензий было произведено в дни премьерных показов, поэтому значительно повлияло на принятие решения о покупке билетов на премьеру, т.к. эти рецензии были одними из первых отзывов о фильме.

Результаты кампании.

Продвигаемая картина была анонсирована на большинстве популярных интернет-ресурсов, посвященных фильмам. Были созданы ветки на посещаемых тематических площадках, размещены посты в блогах, написаны рецензии – все эти мероприятия позволили сформировать мощный информационный фон. Благодаря чему картина попала в топ-3 рейтинга главных тем блогосферы по версии Яндекса. В течение 3 недель фильм находился в топ-1 рейтинга фильмов блогосферы. Пульс блогосферы зафиксировал существенный всплеск упоминаний продвигаемой сети кинотеатров. На счетчиках трафика промо-сайта зафиксировано большое количество переходов с социальных сетей.

Количественные показатели кампании.

Количество размещенных материалов –300 постов.

Количество независимых комментариев – 550 комментариев.

Охват, рассчитанный на основе данных о посещаемости веток и количества читателей ресурсов – 250 000.

Проведённую кампанию можно охарактеризовать как успешную с высоким уровнем независимой активности и большим охватом аудитории.

Надежные партнеры: