Станет ли ностальгия крупнейшим маркетинговым трендом 2021 года?

Помните старые добрые времена, когда…? Нет лучшего времени, чтобы пережить счастливые воспоминания, чем когда вы не можете поехать в отпуск или заниматься привычными делами во время изоляции — и маркетологи это знают. Исторически маркетинговая стратегия ностальгии была популярной тактикой в ​​тяжелые времена. Приведет ли пандемия к шквалу сентиментальной рекламы?

Какова психология стратегии ностальгического маркетинга?

Ностальгия похожа на легкую пищу. Она переносит нас обратно в более понятное и счастливое время и дает нам комфорт и стабильность — то, чего мы все так жаждем во времена неопределенности.

Прошло больше года с момента первого карантина, который приостановил нашу жизнь и перевернул все с ног на голову. С тех пор маски, дистанционное обучение и работа на дому стали новой нормой, и это оказывает косвенное влияние на типы контента, который люди потребляют.

Недавнее исследование, посвященное влиянию COVID-19 на выбор развлечений, показало, что более половины потребителей находят утешение в старых телешоу, фильмах и песнях своей юности. Карточки с покемонами стремительно растут в цене, и звезды телешоу 2000-х, таких как High School Musical, стали огромным хитом на Tiktok.

Люди находят утешение в ностальгии во времена утраты, беспокойства, изоляции или неопределенности.

В эти непростые времена бренды могут предложить аудитории почувствовать комфорт через знакомый, сентиментальный контент. 

Как бренды используют ностальгию в своей рекламе?

Давайте посмотрим, как Coca-Cola, Pizza Hut и Burger King используют ностальгию, чтобы взаимодействовать со своими клиентами на эмоциональном уровне.

Coca-Cola и ностальгия по футболу прошлого

В марте Coca-Cola запустила новую омниканальную кампанию по продвижению своих напитков со вкусом вишни, ванили, вишневой и апельсиновой ванили.

В рамках чрезвычайно популярного баскетбольного турнира NCAA March Madness, который был отменен в прошлом году из-за коронавируса, Coca-Cola создала серию рекламных роликов, показывающих самые знаковые моменты в истории турнира.

Бренд использовал 3D-технологию для цифровой вставки изображений бутылки Coca-Cola с новыми вкусами в руки игроков, тренеров и болельщиков во время памятных спортивных моментов, таких как печально известная победа штата Северная Каролина над Хьюстоном в 1983 году.

Вызывая ностальгию по культовым спортивным победам, бренду Coca-Cola удается задействовать сентиментальность спортивных болельщиков. Использование технологии рендеринга также является умным способом обойти ограничения на проведения фотосессий во время пандемии.

https://www.youtube.com/watch?v=JATc9XGMBd4&feature=emb_logo

Пицца Хат «Ньюстальгия»

Помните Пакмана? Скорее всего, да, именно поэтому Pizza Hut сосредоточивает свою кампанию «Newstalgia» вокруг этого.

В современной интерпретации Pizza Hut создала коробку для пиццы PAC-MAN ограниченным тиражом, в которой представлена ​​игра с дополненной реальностью, в которой люди могли выиграть индивидуальный игровой набор PAC-MAN. Бренд поощрял клиентов заказывать большую пиццу, сканировать QR-код на коробке, играть в PAC-MAN и делиться своим счетом в Twitter, используя хэштеги #PizzaHutARcade #Sweepstakes.

Актер и комик Крейг Робинсон — лицо кампании. В рекламе Super Bowl он играл в ретро-игру PAC-MAN, наслаждаясь пиццей Tastemaker за 10 долларов — точно так же, как в старые времена, когда он обедал в Pizza Hut. Играя на ностальгических чувствах аудитории, бренд активно продвигает кампанию в социальных сетях.

Ребрендинг Бургер Кинг

Первый за 20 лет ребрендинг Burger King напоминает логотип, используемый брендом в 1970-х, 80-х и 90-х годах. Совпадение? Казалось бы, ретро-стиль призван вернуть клиентов в более счастливые времена.

Креативный директор агентства Лиза Смит сказала: «Мы исследовали множество различных областей дизайна, но постоянно возвращались к оригинальному культовому логотипу бренда 1969 и 1994 годов, когда Burger King выглядел как можно лучше».

Это больше, чем просто новый логотип. Новая визуальная идентичность бренда сосредоточена вокруг цветовой палитры, основанной на знаковых пунктах меню Burger King — гамбургере, салате и картофеле-фри, — и выглядит явно олдскульно.

Интересно, что бренд выбрал специальный шрифт с засечками под названием «Flame». Веселый и выразительный шрифт — необычный выбор, поскольку сегодня бренды, как правило, выбирают простые шрифты без засечек, которые являются современными, но часто критикуются за то, что они скучны и все выглядят одинаково.

Комплексный ребрендинг включает упаковку, ресторанные товары, доску меню, униформу, вывески для ресторанов и декор. Прямо сейчас он проводится в ресторанах Burger King по всему миру. Хотя может пройти некоторое время, прежде чем вы сможете увидеть новое оформление ресторанов собственными глазами, уже сейчас вы можете , вы также можете оценить забавный винтажный стиль Burger King в каналах бренда в социальных сетях и на веб-сайте.

В это нестабильное время потребители жаждут чувства комфорта и защищенности. Бренды могут помочь восполнить эту потребность вдохновляющим и сентиментальным контентом. Будет ли это кратковременным всплеском или маркетинговым трендом на несколько лет, во многом зависит от того, вернемся ли мы к «нормальному» состоянию и когда.